O Comercial que foi retirado do ar

A campanha criada pela agência Mood, que traz Paris Hilton como protagonista, foi considerada pelos consumidores e pelo Conar como sendo “desrespeitosa” e com “excesso de apelo sexual”. Com base nessas acusações o Conar recomendou a sustação da veiculação da campanha até que o julgamento aconteça.

Conforme o publicado no site do Clube de Criação de São Paulo, AQUI, a cervejaria Petrópolis, concorrente da Schincariol, também entrou com reclamação no Conar, alegando, da mesma forma, “apelo à sensualidade”. Os argumentos foram aceitos pela entidade. O Conar também aceitou as ponderações da Secretaria Especial de Política para as Mulheres, que enviou um ofício ao Conselho, afirmando que considera o conteúdo do site do produto “desrespeitoso à condição feminina e de natureza sexista”.

Em resposta o Grupo Schincariol emitiu uma nota dizendo que a “empresa entende que o filme estrelado pela modelo Paris Hilton não ofende, em nenhum aspecto, a qualquer norma ou orientação emitida pelo Conar. Apesar disso, a Schincariol acata a decisão e já trabalha na defesa do caso”.

Atendendo ao pedido do Conar está sendo veiculado em TV um novo comercial atendendo aos puristas. Ideia criativa e que aproveita para levar vantagem sobre o ocorrido.

O novo comercial

Opinião do Blog

Acompanhando a campanha desde o lançamento do teaser, AQUI, vimos uma campanha típica de cerveja. Mulher bonita, homens, cerveja gelada. A típica campanha feita para não errar. Na história dos comerciais de cerveja já vimos muitos que foram extremamente criativos, fugindo desse conceito, e outros que apostaram nele, e utilizaram da figura feminina para vender.

Acredito que a sustação da campanha foi uma decisão equivocada que o Conar tomou, somando-se ao fato que uma das reclamações partiu de uma outra cervejaria. Apelo à sexualidade, natureza sexista, excesso de apelo sexual, podem ser encontrados na grade de programação da mesma emissora que veiculava o comercial. Deve se evitar abusos, mas com coerência.

Dica: Dr. Felipe Verza

Via: CCSP

Mais informações sobre a autorregulamentação publicitária: Conar