O novo site Goodbom já está no ar! Dando continuidade a expansão e melhorias que a rede vem fazendo em suas lojas, o Goodbom aplica o mesmo conceito também na web. Mais completo, o novo site apresenta a Rede Goodbom em sua totalidade, falando um pouco sobre cada setor, mostrando as ofertas do dia e contando a história de um dos mais importantes representantes do varejo regional. Além disso, o site ainda traz dicas de receitas, oportunidades de emprego, notícias sobre o dia a dia da marca e informações sobre promoções, como a “Realize o seu sonho”, que em breve vai ganhar as ruas. Visite www.goodbom.com.br e conheça o novo site Goodbom.

Goodbom – Sempre ao seu lado também na internet.

A Humann Inteligência Criativa coordenou nesta semana o lançamento dos tecidos Ecosimple no São Paulo Fashion Week, durante o desfile do estilista Alexandre Herchcovitch. Para isso, foram distribuídos cachecóis produzidos com os tecidos Ecosimple aos convidados que assistiam o desfile masculino do dia 14/06.

A Ecosimple é uma empresa pioneira no desenvolvimento de tecidos ecologicamente sustentáveis, utilizando desde garrafas PET até tecidos compostos por sobras e roupas antigas. Todo beneficiamento é feito sem nenhum processo que agrida a natureza. Nem mesmo corantes ou tintas são utilizados, sendo as cores obtidas através da mistura das fibras dos tecidos antigos, aproveitando-se o tingimento natural.

Além do lançamento de seus tecidos no SPFW, a Ecosimple colocou no ar o seu novo site. Criado pela agência Humann, o novo site Ecosimple mostra, já a partir do design, todo o processo de obtenção dos tecidos que, parte da coleta das sobras e aparas não utilizadas pelas tecelagens até o processo de beneficiamento, terminando nos projetos de conscientização da marca.

Com design inovador e ilustrações criadas por Misso Avancine, o site é uma verdadeira viagem pela consciência ambiental. Vale a pena conferir.

Depois do grande sucesso “Samba”, onde a Skol ensinava nossos hermanitos a bailar e ter bom gosto pra cabelo, a marca volta a brincar com a rivalidade entre Brasil e Argentina no futebol. Nesse novo comercial, os argentinos se surpreendem ao encontrar uma latinha de cerveja falante. Com gritos de incentivo à nossa seleção, a latinha faz um estardalhaço nas mãos dos argentinos, que claro, não gostam nem um pouco.

150 mil latas falantes de Skol serão distribuídas entre os packs durante a copa do mundo. Com cinco gritos diferentes, as latinhas utilizam tecnologia fotossensível (usada pela primeira vez no país) e possuem o mesmo visual e peso de uma lata normal. Quando o consumidor abre a lata, a penetração da luz ativa o dispositivo e faz a embalagem falar.

Criado pela F/Nazca, o tema “falante” vai ser utilizado em toda a comunicação da campanha como spots, outdoors, parcerias e mídias exclusivas. A ação acontece também em pontos de ônibus de todo o País onde latas gigantes apresentarão gritos de torcida e “conversarão” com os pedestres.

Os créditos da criação vão para Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com a direção de Fernandes e Eduardo Lima. O comercial foi produzido pela Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Marcelo Brasil. O áudio é da Tesis, com locução de Marcelo Campos. A embalagem foi idealizada pela F/Nazca e os rótulos pela Design Absoluto.

A campanha criada pela agência Mood, que traz Paris Hilton como protagonista, foi considerada pelos consumidores e pelo Conar como sendo “desrespeitosa” e com “excesso de apelo sexual”. Com base nessas acusações o Conar recomendou a sustação da veiculação da campanha até que o julgamento aconteça.

Conforme o publicado no site do Clube de Criação de São Paulo, AQUI, a cervejaria Petrópolis, concorrente da Schincariol, também entrou com reclamação no Conar, alegando, da mesma forma, “apelo à sensualidade”. Os argumentos foram aceitos pela entidade. O Conar também aceitou as ponderações da Secretaria Especial de Política para as Mulheres, que enviou um ofício ao Conselho, afirmando que considera o conteúdo do site do produto “desrespeitoso à condição feminina e de natureza sexista”.

Em resposta o Grupo Schincariol emitiu uma nota dizendo que a “empresa entende que o filme estrelado pela modelo Paris Hilton não ofende, em nenhum aspecto, a qualquer norma ou orientação emitida pelo Conar. Apesar disso, a Schincariol acata a decisão e já trabalha na defesa do caso”.

Atendendo ao pedido do Conar está sendo veiculado em TV um novo comercial atendendo aos puristas. Ideia criativa e que aproveita para levar vantagem sobre o ocorrido.

O novo comercial

Opinião do Blog

Acompanhando a campanha desde o lançamento do teaser, AQUI, vimos uma campanha típica de cerveja. Mulher bonita, homens, cerveja gelada. A típica campanha feita para não errar. Na história dos comerciais de cerveja já vimos muitos que foram extremamente criativos, fugindo desse conceito, e outros que apostaram nele, e utilizaram da figura feminina para vender.

Acredito que a sustação da campanha foi uma decisão equivocada que o Conar tomou, somando-se ao fato que uma das reclamações partiu de uma outra cervejaria. Apelo à sexualidade, natureza sexista, excesso de apelo sexual, podem ser encontrados na grade de programação da mesma emissora que veiculava o comercial. Deve se evitar abusos, mas com coerência.

Dica: Dr. Felipe Verza

Via: CCSP

Mais informações sobre a autorregulamentação publicitária: Conar

Hoje 11/02 foi finalmente revelado o mistério que envolvia o site www.bemmisteriosa.com.br. Com um teaser lançado no último domingo, dia 07/02, a proposta do site era que, a cada twittada que a tag #bemmisteriosa recebesse, um buraco de fechadura no centro da home do website aumentasse. Com isso seria revelado o que havia por detrás da porta (o que acabou acontecendo no dia de hoje).

Trata-se da nova cerveja do Grupo Schincariol chamada Devassa, que terá a socialite Paris Hilton como sua garota propaganda e exibirá dois filmes, de 60″ e 30″ produzidos pela O2, que serão veiculados em TV aberta e por assinatura (além de vários outros materiais de comunicação formatados para diversas mídias). A primeira exibição será no intervalo do Jornal Nacional desta sexta-feira.

Com um investimento de R$ 100 milhões para o lançamento da Devassa loira, a Schincariol, além de todo o esforço de comunicação, também firmou uma parceria com o Google, que através do Google Maps irá localizar os pontos de venda da nova cerveja em todo o país.

No Rio de Janeiro, um DJ irá agitar diversas praias durante vários finais de semana e marca também promoverá a degustação do produto em pontos estratégicos do Rio e de São Paulo. A marca Nova Schin também dará o nome de “Espaço Devassa” aos seus camarotes tanto na Marquês de Sapucaí quanto no sambódromo paulista, como parte de suas ações.

Mesmo sem nenhuma campanha explícita, a empresa já faturou R$ 10 milhões com a nova cerveja Devassa, que é comercializada nas versões lata, garrafa e chope e será lançada oficialmente durante o carnaval no Rio e em São Paulo.

A campanha, criada pela agência Mood, é a grande aposta do Grupo Schincariol na região Sudeste e busca uma ruptura no mercado cervejeiro, posicionando a Devassa como player principal ao lado de líderes do segmento, como Skol, Brahma, Itaipava e Bohemia.