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Na contramão digital

Johnny Trainoti — Fri, 18 Mar 2011 15:02:02 +0000

A Rede Globo não perde uma oportunidade de perder uma oportunidade. Recentemente a central de comercialização da emissora encaminhou ao mercado publicitário a proibição da inserção do nome das redes sociais nos comerciais veiculados, sob risco de cobrança de multiplicidade. Em seu blog eutedisse.blog.br, onde eu li sobre esse assunto, Frank Ramalho cita o exemplo dos comerciais do Banco Santander.

“…se em seu anúncio for colocado a marca ou o endereço twitter.com/santander ou facebook/Santander, isso será cobrado como multiplicidade.”

Eu bem que notei que, mesmo durante as transmissões jornalísticas ou programas esportivos, como o Jornal da EPTV e Globo Esporte, os profissionais ficam constrangidos em citar o Twitter, Facebook ou outras redes, se referindo a elas de maneira genérica. Achei que era cisma minha, mas evidentemente não é.

Agora ficam as perguntas: Em que o aparecimento do nome ou logo das redes sociais influencia a renda da emissora? Será que ninguém no departamento comercial percebeu que o futuro está estampado no facebook e é escrito em 140 caracteres?

Frank Ramalho cita ainda em seu blog o Superbowl, a grande final do futebol americano, que tirou de letra essa questão, fazendo com que a comunicação que tinha início nos comerciais da TV tivesse continuação nas mídias sociais.

O porquê a Globo ainda se assusta com isso é uma incógnita, pelo menos para mim.

Some-se a isso a programação decadente da emissora, a sede de audiência da Rede Record (que como se não bastasse é movida a dízimo) e a compreensão cada vez maior dos meios digitais pela grande massa, teremos então um panorama nada favorável para a Globo.

Mais uma vez um desserviço ao marketing é prestado pela emissora. Como já mencionado nesse post.

É meu amigo, haaaaaaaaaja coração!

A Bicicletaria Brasil abre mais uma loja

Johnny Trainoti — Thu, 03 Mar 2011 13:19:43 +0000

A Bicicletaria Brasil está ampliando sua casa. A empresa que está há mais de 35 anos no mercado, agora, além da loja física e do clube de vantagens lançado em janeiro, conta também com a sua nova loja virtual; Um site com tudo que você precisa para adquirir sua bike ou equipá-la com as melhores marcas e produtos do mercado em acessórios, peças e ferramentas para manutenção.

O design do site foi criado pela Humann em cima da plataforma Magento, tornando a sua navegação simples e amigável. Mais uma vez a Bicicletaria Brasil mostra que é especializada também em atender bem seus clientes.

Acesse o site e caia na trilha.

O erro da Folha, do Extra e do Abilio Diniz

Johnny Trainoti — Wed, 30 Jun 2010 13:10:35 +0000

Como todos devem saber, foi publicado ontem, 29/06, no caderno de esportes da Folha de São Paulo um anúncio do Extra lamentando a saída da seleção brasileira da Copa do Mundo. O Extra como um patrocinador oficial deve se preocupar e dizer que está ao lado do time mesmo na derrota, faz parte do negócio. Só não deve fazer isso quando o time ganha, óbvio. Essa é a primeira parte do problema.
A segunda partevem da Folha de São Paulo. Não sei como foi a negociação entre eles, se eles receberam os dois anúncios e deveriam escolher apenas o correto, por exemplo, só sei que deixar essa escolha na mão do veículo é sempre é arriscado. Sabemos que o veículo muitas vezes nem olha para o anúncio. Da agência, por sua vez, pouco se sabe. Não encontrei sequer uma referência sobre ela. Quem souber deixe nos comentários, por favor.
A terceira parte do problema, e para mim a maior fatia, foi a reação do Abilio Diniz em seu twitter. Acredito que pelas palavras que ele usou e pelos termos colocados, ele tentou “tirar o dele da reta”, jogou para a torcida e tentou mostrar que a culpa não foi deles. Porém, com isso, acabou deixando mais coisas em aberto do que havia anteriormente. Também não acredito que esse tipo de erro mereça um “pronunciamento” do presidente da empresa, e caso ele quisesse falar sobre o assunto, na minha opinião, que o fizesse de maneira leve ou deixasse a poeira abaixar. O anúncio foi errado, todos viram. Não há o que argumentar. Talvez fosse o caso de utilizar o humor para essa “oportunidade”. Pensei em alguns Tweets para o Abilio: “É, sem o Felipe Melo achei que não ia dar (ironia mode on)” ou “Sofri tanto nos outros jogos que assisti os primeiros 20min e não vi os gols”. Enfim, acredito que com o pronunciamento do Sr. Abílio, deu uma dimensão maior ao problema.
E vocês o que pensam sobre isso?
Qual seria o Tweet que você recomendaria para o Abilio Diniz?

Site This Ain’t No Disco

Bruno Dantas — Wed, 19 May 2010 12:11:47 +0000

Bom galera, a algum tempo eu estou para postar sobre este site, o Johnny até chegou a brigar comigo. Pois bem este é um dos sites que costumo visitar todos os dias. O This Ain’t No Disco não é apenas um site, é a porta de entrada para muitos outros sites, de agências.

Todos os dias, o administrador posta fotos e videos de agências do mundo todo. Funciona da seguinte forma, você faz fotos internas e vídeos legais da sua agência e envia ao site. O site avalia e posta para avaliação dos usuários. E então cria-se um ranking das agências mais comentadas, votadas e visitadas.

Site This Ain't No Disco – Primeira Página

O legal é que as agências são dividas por setor de atuação. É uma oportunidade legal de divulgar sua agência com fotos e vídeo e, ao final de cada post, o administrador coloca o site da agência em questão.

Do Brasil há algumas cadastradas como: Cubooc, Bullet, Loja Comunicação, Agevole, entre outras.

Vale a dica de quando for reformar ou montar sua agência, visitar o This Ain’t No Disco, porque ideias boas como referência de decoração e organização não vão faltar!

Curso Mestre SEO – São Paulo

Bruno Dantas — Tue, 18 May 2010 13:09:45 +0000

Nos últimos dias 15 e 16 de maio tive a oportunidade de participar do curso da Mestre SEO ministrado por Fábio Ricotta, considerados por muitos e por mim como um dos profissionais mais respeitados do Brasil quando o assunto é SEO.

Depois de 16 horas de muito conteúdo, conceitos novos, experiências profissionais, cafés, pão de batata, conteúdo, almoço, mais conteúdo, mais cafés, terminei o curso com alguma dor de cabeça por tamanha informação que tive acesso, mas acima de tudo feliz de ter tido contato com profissionais tão distintos e com uma empresa acima da média.

Curso promovido pela Mestre SEO em São Paulo

Se você tem interesse no assunto SEO, eu indico a empresa séria e capacitada Mestre SEO. A didática do profissional Fábio Ricotta é um dos diferenciais do curso e o entendimento que ele possui do Google, chega a surpreender. Em breve haverá novos cursos.

Fica a dica!

Desafio Rayovac | Menor preço

Thiago Ramos — Wed, 31 Mar 2010 19:05:08 +0000

Parece que vem mais uma briga de mercado por aí….
Tudo ia muito bem para a Duracell, com seu velho pretexto de durar 8 vezes mais que as pilhas normais, até a Rayovac resolver mostrar que não é bem assim.
Após vários testes no instituto Interket medindo a duração de suas pilhas, o resultado foi que a Rayovac e Duracell duram quase a mesma coisa porém, o diferencial é que a Rayovac é mais barata.
Lançando uma campanha publicitária com base na internet sobre esta descoberta, a Rayovac mostra em seu site sua superioridade.

Agora a Duracell deve estar puxando cabelos e cortando cabeças para conseguir uma boa reviravolta contra este “presente de grego” que covenhamos, pegou todos nós de surpresa.
O site da campanha é bem simples com um cronômetro de minutos que mostra o tempo que você fica no site e quantas pilhas você economizaria se usasse Rayovac, um link que vai direto para os gráficos dos testes realizados e também há um concurso cultural que usa o Twitter como plataforma, quem fizer a frase mais criativa ganha prêmios da marca.
É uma ação ousada, já ouve muitas por ai que ganharam seu espaço mas depois voltou tudo ao normal (exemplo a Kaiser e seu teste cego), a Duracell vai tomar suas providências, enquanto isso não acontece, a Rayovac aproveita.

Skol lança o Guia do Verão Redondo

Johnny Trainoti — Thu, 28 Jan 2010 18:06:47 +0000

A nova campanha de verão Skol está no ar. Campanha totalmente online segundo a empresa tem como base o site Guia do verão redondo. O site/guia trará as informações redondas sobre as praias e atrações que, talvez, não serão encontrados em outros guias.

Ao entrar no guia, o usuário assume o controle de um barco e com ele pode ir até as praias para conhecer o que eles oferecem. Dentre os locais, estão praias de cinco estados: São Paulo, Santa Catarina, Bahia, Espírito Santo e Pernambuco. Navegando pelas praias, o usuário pode conferir fotos, vídeos e textos sobre o local, além da previsão do tempo sempre atualizada pela Garota do Tempo Skol.

Além disso, o usuário poderá colaborar com o guia, enviando fotos e dicas que, junto com o conteúdo, estarão disponíveis no Google Maps.

A criação da campanha foi da agência F/Nazca em parceria com a produtora Bossa Nova Films.

10 x 0 para a Lusa

Neto — Wed, 27 Jan 2010 19:38:27 +0000

Não sei quanto a vocês, mas eu me pergunto sempre: O que estará acontecendo com o marketing no futebol? Aliás, me pergunto mesmo o porquê nada acontece (pelo menos que preste) com o marketing no futebol. Ideias são muitas. Boas, quase nenhuma. Já tentaram de tudo, do amarelo marca texto à Lista Telefônica (camisa do Corinthians). Cá entre nós, tenho até duvidas se realmente ainda torço pro Timão. Às vezes me pego gritando no maior desespero: “Vai Baú, cruzaaaa… O jogador do Bozanno tá desmarcado”. Mas quando a gente acha que já viu (e detestou) tudo, eis que um facho de luz vem de onde menos se espera. E quando digo “de onde menos se espera” é “de onde menos se espera” mesmo: Da Portuguesa! Que apesar de uma boa estréia no Paulistão, bom… É a Portuguesa, né!

Lançado recentemente, o terceiro jogo de camisas da Portuguesa (produzido juntamente com a Pênalti e a grife Cavalera), é o tema de uma promoção do clube e terá como destaques a realidade aumentada e o belo design.

Em sua manga direita, o uniforme traz um quadrado branco com um “L” em seu interior. Posicionando esse espaço em frente a uma webcam, o torcedor receberá um código que por sua vez libera um questionário no site www.tudosobrealusa.com.br. Ao responder esse questionário, o torcedor concorre a prêmios (vinculados ao seu ranqueamento final), que vão desde a presença em um treino da Lusa dentro do gramado, freqüentar a concentração da equipe e até reunir os amigos para jogar no estádio do Canindé contra o time da Portuguesa. A intenção de tudo isso é simples: Reforçar o relacionamento entre o torcedor e o clube.

Com essa ação a Lusa saiu na frente de todo mundo, deixando para trás nomes como Adidas, que prepara uma ação parecida, só que para um calçado da marca.

Essa ação está em linha com a proposta do uniforme desenvolvido pela Cavalera. Predominantemente negro, o uniforme tem uma cruz cinza no centro e detalhes que remetem a azulejos portugueses. Mas não sou inocente. Esse belo design fatalmente será arruinado pelos patrocínios da camisa.

Mas enfim, isso é um assunto para o próximo post e mesmo que o belo design da camisa seja arruinado a ação foi boa.

O novo site Humann

Humann — Tue, 26 Jan 2010 11:39:27 +0000

Depois de alguns meses de espera e expectativa entra hoje no ar o novo website Humann. Ele foi desenvolvido em parceria com a Lampejos Comunicação Digital para permitir que todos encontrem o máximo de informação sobre os clientes e trabalhos da Humann. Seu formato obedece às necessidades e ideias da agência, sendo totalmente customizável. O novo site, o Blog da Humann e o Twitter HumannCom vão levar mais informação aos clientes e amigos sobre o dia-a-dia da agência, o mercado e a comunicação em geral.

Acesse, comente, siga.

humann.com.br

@HumannCom