Marketing Esportivo
O valor das ideias | Fundo Grande Prêmio
mar 16th
O banco espanhol Santander acaba de lançar um novo produto relacionado diretamente com seu investimento em marketing esportivo. Trata-se do “Fundo Grande Prêmio”, um fundo de investimentos de renda fixa comum como tantos outros disponíveis no mercado, porém com o diferencial de sorteio de prêmios relacionados à Fórmula 1 e à equipe Ferrari, uma das equipes patrocinadas pela instituição e que conta com os pilotos Felipe Massa, brasileiro, e Fernando Alonso, espanhol. Com um aporte mínimo de R$5.000,00 o investidor concorre a kits exclusivos da scuderia italiana e a viagens de 04 dias para acompanhar in loco com a equipe Ferrari o GP de Valência na Espanha, Monza na Itália, GP de São Paulo ou ainda viagem à Bologna na Itália para conhecer a sede da Ferrari.
Com a criação desse produto, o Santander não apenas oferece mais uma opção de investimentos aos seus clientes, como agrega valores intangíveis a eles, diferenciando e segmentando um produto já existente e com grande aceitação do público brasileiro.
Veja AQUI o site da promoção
Belo Post do Erich Beting em seu blog.
Nike | Mandingas – A nova camisa azul da seleção
fev 22nd
Sem brincadeira, alguma coisa de mágico deve haver na camisa da seleção Brasileira de futebol. Pode ser alguma conjunção astral no momento do nascimento da peita mais desejada do planeta. Pode ser a fé do nosso povo (e milhões de agregado-recalcados ao redor do mundo). Ou pode ser simplesmente aquele detalhe no lado direito do peito, chamado Swoosh. Símbolo poderoso, aqueles que o ostentam tem um algo a mais. Seu significado? Grana. Muita grana.
Mas a coisa toda não para por aí. O poder vai muito além. Em uma salada de ritmos e cores a Nike nos hipnotiza e faz até um torcedor descrente como eu vibrar novamente, se não com a seleção, com uma entidade chamada propaganda. Em seu mais novo hit, a Nike lança o vídeo “Mandingas”, onde tenta explicar exatamente a mística da camisa brazuca, através de seus atuais proprietários: Robinho, Luiz Fabiano, Maicon. Num vídeo feito pela F/Nazca e com a narração do rapper Thaíde, a Nike mais uma vez encanta. Dá até raiva. Mas arrepia. Saca só.
Visa aposta no primeiro jogo de Robinho e acerta mais uma vez
fev 8th
A Visa acertou mais uma vez em seu patrocínio pontual. Dessa vez a empresa de cartão de crédito acertou um aporte pontual para o clássico contra o São Paulo, jogo que marcou o retorno do atacante Robinho para o time da Vila Belmiro. O jogo estava 1×0 para o Santos quando Robinho veio para o campo. Logo em seguida o São Paulo empatou. Mas aí então brilhou a estrela de Robinho e dos diretores de Marketing da Visa, o atacante recebeu cruzamento da direita e marcou de letra, fazendo 2×1 para o Santos, um golaço que, com certeza, vai ser repetido no mundo todo, dezenas de vezes.
Há quase um ano, a Visa foi patrocinadora pontual do Corinthians no clássico frente ao Palmeiras. Na ocasião, o segundo jogo de Ronaldo pelo Corinthians, o atacante marcou o seu primeiro gol pelo clube do Parque São Jorge aos 47min do segundo tempo e empatou a partida.
10 x 0 para a Lusa
jan 27th
Não sei quanto a vocês, mas eu me pergunto sempre: O que estará acontecendo com o marketing no futebol? Aliás, me pergunto mesmo o porquê nada acontece (pelo menos que preste) com o marketing no futebol. Ideias são muitas. Boas, quase nenhuma. Já tentaram de tudo, do amarelo marca texto à Lista Telefônica (camisa do Corinthians). Cá entre nós, tenho até duvidas se realmente ainda torço pro Timão. Às vezes me pego gritando no maior desespero: “Vai Baú, cruzaaaa… O jogador do Bozanno tá desmarcado”. Mas quando a gente acha que já viu (e detestou) tudo, eis que um facho de luz vem de onde menos se espera. E quando digo “de onde menos se espera” é “de onde menos se espera” mesmo: Da Portuguesa! Que apesar de uma boa estréia no Paulistão, bom… É a Portuguesa, né!
Lançado recentemente, o terceiro jogo de camisas da Portuguesa (produzido juntamente com a Pênalti e a grife Cavalera), é o tema de uma promoção do clube e terá como destaques a realidade aumentada e o belo design.
Em sua manga direita, o uniforme traz um quadrado branco com um “L” em seu interior. Posicionando esse espaço em frente a uma webcam, o torcedor receberá um código que por sua vez libera um questionário no site www.tudosobrealusa.com.br. Ao responder esse questionário, o torcedor concorre a prêmios (vinculados ao seu ranqueamento final), que vão desde a presença em um treino da Lusa dentro do gramado, freqüentar a concentração da equipe e até reunir os amigos para jogar no estádio do Canindé contra o time da Portuguesa. A intenção de tudo isso é simples: Reforçar o relacionamento entre o torcedor e o clube.
Com essa ação a Lusa saiu na frente de todo mundo, deixando para trás nomes como Adidas, que prepara uma ação parecida, só que para um calçado da marca.
Essa ação está em linha com a proposta do uniforme desenvolvido pela Cavalera. Predominantemente negro, o uniforme tem uma cruz cinza no centro e detalhes que remetem a azulejos portugueses. Mas não sou inocente. Esse belo design fatalmente será arruinado pelos patrocínios da camisa.
Mas enfim, isso é um assunto para o próximo post e mesmo que o belo design da camisa seja arruinado a ação foi boa.