Não sei quanto a vocês, mas eu me pergunto sempre: O que estará acontecendo com o marketing no futebol? Aliás, me pergunto mesmo o porquê nada acontece (pelo menos que preste) com o marketing no futebol. Ideias são muitas. Boas, quase nenhuma. Já tentaram de tudo, do amarelo marca texto à Lista Telefônica (camisa do Corinthians). Cá entre nós, tenho até duvidas se realmente ainda torço pro Timão. Às vezes me pego gritando no maior desespero: “Vai Baú, cruzaaaa… O jogador do Bozanno tá desmarcado”. Mas quando a gente acha que já viu (e detestou) tudo, eis que um facho de luz vem de onde menos se espera. E quando digo “de onde menos se espera” é “de onde menos se espera” mesmo: Da Portuguesa! Que apesar de uma boa estréia no Paulistão, bom… É a Portuguesa, né!

Camiseta Portuguesa

Lançado recentemente, o terceiro jogo de camisas da Portuguesa (produzido juntamente com a Pênalti e a grife Cavalera), é o tema de uma promoção do clube e terá como destaques a realidade aumentada e o belo design.

Imagem_Realidade_Aumentada

Em sua manga direita, o uniforme traz um quadrado branco com um “L” em seu interior. Posicionando esse espaço em frente a uma webcam, o torcedor receberá um código que por sua vez libera um questionário no site www.tudosobrealusa.com.br. Ao responder esse questionário, o torcedor concorre a prêmios (vinculados ao seu ranqueamento final), que vão desde a presença em um treino da Lusa dentro do gramado, freqüentar a concentração da equipe e até reunir os amigos para jogar no estádio do Canindé contra o time da Portuguesa. A intenção de tudo isso é simples: Reforçar o relacionamento entre o torcedor e o clube.

Com essa ação a Lusa saiu na frente de todo mundo, deixando para trás nomes como Adidas, que prepara uma ação parecida, só que para um calçado da marca.

Essa ação está em linha com a proposta do uniforme desenvolvido pela Cavalera. Predominantemente negro, o uniforme tem uma cruz cinza no centro e detalhes que remetem a azulejos portugueses. Mas não sou inocente. Esse belo design fatalmente será arruinado pelos patrocínios da camisa.

Mas enfim, isso é um assunto para o próximo post e mesmo que o belo design da camisa seja arruinado a ação foi boa.