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Conar recomenda sustação da campanha de lançamento da cerveja Devassa
mar 3rd
O Comercial que foi retirado do ar
A campanha criada pela agência Mood, que traz Paris Hilton como protagonista, foi considerada pelos consumidores e pelo Conar como sendo “desrespeitosa” e com “excesso de apelo sexual”. Com base nessas acusações o Conar recomendou a sustação da veiculação da campanha até que o julgamento aconteça.
Conforme o publicado no site do Clube de Criação de São Paulo, AQUI, a cervejaria Petrópolis, concorrente da Schincariol, também entrou com reclamação no Conar, alegando, da mesma forma, “apelo à sensualidade”. Os argumentos foram aceitos pela entidade. O Conar também aceitou as ponderações da Secretaria Especial de Política para as Mulheres, que enviou um ofício ao Conselho, afirmando que considera o conteúdo do site do produto “desrespeitoso à condição feminina e de natureza sexista”.
Em resposta o Grupo Schincariol emitiu uma nota dizendo que a “empresa entende que o filme estrelado pela modelo Paris Hilton não ofende, em nenhum aspecto, a qualquer norma ou orientação emitida pelo Conar. Apesar disso, a Schincariol acata a decisão e já trabalha na defesa do caso”.
Atendendo ao pedido do Conar está sendo veiculado em TV um novo comercial atendendo aos puristas. Ideia criativa e que aproveita para levar vantagem sobre o ocorrido.
O novo comercial
Opinião do Blog
Acompanhando a campanha desde o lançamento do teaser, AQUI, vimos uma campanha típica de cerveja. Mulher bonita, homens, cerveja gelada. A típica campanha feita para não errar. Na história dos comerciais de cerveja já vimos muitos que foram extremamente criativos, fugindo desse conceito, e outros que apostaram nele, e utilizaram da figura feminina para vender.
Acredito que a sustação da campanha foi uma decisão equivocada que o Conar tomou, somando-se ao fato que uma das reclamações partiu de uma outra cervejaria. Apelo à sexualidade, natureza sexista, excesso de apelo sexual, podem ser encontrados na grade de programação da mesma emissora que veiculava o comercial. Deve se evitar abusos, mas com coerência.
Dica: Dr. Felipe Verza
Via: CCSP
Mais informações sobre a autorregulamentação publicitária: Conar
