Postagens com o marcador Futebol
Melhores (?!) momentos do clássico Humann x Videobase
jul 12th
Sensacional o vídeo dessa clássico futebolístico da publicidade regional. pode não parecer, mas todos eram e continuam sendo amigos.
Nike | Write the future
mai 27th
Deve ser bom trabalhar com um cliente como a Nike. Se você disser: “Nike, no próximo comercial os seus jogadores vão bater uma bola na lua”, dalí 15 minutos ela te liga dizendo: “Ótimo, a lua tá disponível pra gente terça-feira”.
No seu último comercial, veiculado mundialmente durante a final da Champions League, a Nike decreta: Um instante. Uma jogada. Pode decidir a sua vida. Escreva o futuro.
Para isso ela coloca os monstros do futebol mundial acertando, errando e colhendo os frutos disso, tudo, claro, com muito bom humor. Como coadjuvantes, estão lá Roger Federer e Kobe Bryant, tá bom pra você?
O filme é rico em detalhes e é engraçado notar que em momento nenhum os logotipos da Umbro (patrocinadora da seleção inglesa e pertencente à própria Nike) ou da Puma (patrocinadora da Costa do Marfim), são censurados. Eles estão pra todo mundo ver. Só uma tal de Adidas é que teve a sua marca sacada da camisa da seleção francesa.
O Brasil, óbvio, está representado, tanto pelos dribles de Ronaldinho Gaucho, que nem sequer vai pra Copa, quanto por duas belas bundas se requebrando na arquibancada. Os ídolos caem, mas a bunda brazuca é eterna.
Criado pela britânica e fantástica Wieden + Kennedy, o comercial com 3 minutos de duração, é assinado pelo mexicano Alejandro Iñarritu, diretor de 21 Gramas e Babel. A trilha sonora dá o toque final, com a sensacional Hocus Pocus da banda holandesa Focus.
Como escreveu a própria W+K sobre o comercial: “O estado de espírito de uma nação. O declínio de uma promessa. Fama. Infâmia. O futuro dos maiores jogadores de futebol decididos de maneira épica…”.
Depois de ver esse filme fiquei pensando. A Adidas definitivamente deveria ceder o slogan “Impossible is nothing” pra Nike.
Clássicos da Publicidade (4) | Tartaruga da Brahma
mai 7th
Bem melhor do que essa história de guerreiro que a Brahma inventou!
Campanha | Volkswagen e Robinho | Gol da Vida
abr 20th
A continuação da campanha da Volks do novo Gol como patrocinador do Brasil na copa continua e continua contando com Robinho, nesse segundo comercial o jogador fala dos gols mais importantes de sua vida (ou mais bonitos) e usa essa metáfora para falar do carro de seu pai, um gol branco que seu pai tinha e foi o carro que levou ele ao primeiro jogo de sua vida e despertou sua paixão pelo futebol.
A campanha em si não tem um apelo tão emocional e nem engraçado como o primeiro comercial do seu vizinho que grita ROBSON! e ficou na cabeça do povo, este comercial é apenas para reforçar a imagem do carro atrelada ao atacante do Santos.
Sinto que se o próximo comercial não causar o mesmo impacto do primeiro a campanha pode ser esquecida facilmente, tomara que eles tenham um truque na manga, e aprendam com o próprio Robinho a driblar as dificuldades de criar uma peça que supere a primeira.
Assim espero!
Criação da AlmapBBDO.
Painel Humann FC (1)
mar 24th
Notinha rápida sobre o clássico futebolístico de ontem, 23/03, Humann x VideoBase.
O primeiro tempo do jogo foi marcado pelo domínio absoluto da equipe humannista. Apesar de um começo disputado, a equipe sumareense logo tomou controle da partida. Após o intervalo a equipe da VideoBase voltou melhor e quase empatou, mas a Humann voltou para a partida controlando a vantagem. Apesar dos eforços da equipe campineira, a partida terminou com vitória da Humann, que segue invicta na temporada 2010. O próximo confronto entre as duas equipes será na Humann Sports Arena, ainda sem data definida.
Campanha Volkswagen e Robinho – Novo Gol – Retribuição
mar 22nd
A Volkswagen ataca novamente nossos olhos com uma bela campanha pré-copa. Com uma ideia bem dinâmica ela conquista a todos que veem o comercial logo da primeira vez, pois toca diretamente no emocional do público.
A história se passa numa rua normal de um bairro qualquer, com a narração de um senhor contando que tinha um gol “novinho” mais que o “moleque do vizinho” acabou com o carro, e a cada bolada no carro, ouvi-se o grito “ROBSON!” e um menino com um jeito bem esperto aparece dando risada. E depois o senhor diz que cada bolada em seu carro foi retribuída com muitos gols que ele marcou, mostrando o jogador Robinho comemorando e o senhor falando agora com toda emoção o nome do rapaz.
A propaganda é simplesmente o começo da campanha da Volks para o novo conceito do “Gol” que segue o embalo da copa do mundo, contando com a participação de Robinho que lembra a todos o “jeito moleque” de jogar futebol.
A Volks faz uma combinação interessante que consegue cumprir o planejado, ser engraçada e brincar com o sentimento do público, a campanha está apenas começando e como todo jogador que entra no campo com aquela velha mania para dar sorte: com o pé direito.
Criação da AlmapBBDO.
Humann conquista vitória incontestável no clássico publicitário
mar 12th
Na abertura da sua temporada de futebol 2010, a Humann enfrentou logo de cara um clássico do futebol publicitário, pegou pela frente a temida equipe da Galileo fora de casa.
O jogo começou disputado com as duas equipes construindo e perdendo chances claras de gol. De tanto insistir a Galileo acabou abrindo o placar, e logo em seguida ampliou. Mas então começou a aparecer o futebol do craque da partida, Giles. Giles abriu, empatou e virou o placar para a equipe sumareense. Aí o bom futebol, marca da equipe Humann, começou a aparecer.
A partida continuo lá e cá, o jogo disputado no meio campo, mas sem entradas maldosas, o que marcou o clima da partida. Porém em um lance isolado, o zagueiro humannista Bruno Dantas foi calçado por baixo e empurrado por cima, caiu, se ralou, e saiu de campo com 3 pontos, assim como a Humann no final da partida.
Ao final o placar de 6 x 0 (diferença de gols porque perdemos a conta real) pouco importou para a Humann, mas que fique frisado que foram 6 gols de diferença, o importante mesmo foi a confraternização entre as equipes, como pode ser notado nas declarações dos atletas.
“O time veio bem preparado, a equipe adversária apresentou um bom futebol, esse foi o primeiro jogo, mas graças a Deus conseguimos realizar um bom futebol, seguimos aquilo que o professor pediu, o jogo foi limpo e graças da Deus saímos daqui com os 3 pontos”, disse o boleiro Giles. Já o atacante fixo e técnico a equipe humannista Bruno Simionatto saiu com a mesma impressão: “foi um jogo muito bom, conseguimos administrar a vantagem no placar, mas o mais importante foi o gol que eu fiz, você viu? E a bola que eu dei por cobertura e bateu na trave, você viu? Nossa se sai aquele gol…”. Já Maurício, volante da equipe Galileo disse: “Foi bem legal o jogo, valeu mesmo pela integração do pessoal, mas nossa, como ta doendo minha perna! Tomei uma paulistinha que não vou nem andar amanhã”.
Resumindo, foi uma boa partida e tenho certeza que precisamos marcar outros jogos como esse. Aqui vai um agradecimento para o pessoal da Galileo, que mesmo na correria aceitou essa “brincadeira” e correu atrás para marcar o jogo, valeu moçada. Agora não podemos parar por aqui.
Nike | Mandingas – A nova camisa azul da seleção
fev 22nd
Sem brincadeira, alguma coisa de mágico deve haver na camisa da seleção Brasileira de futebol. Pode ser alguma conjunção astral no momento do nascimento da peita mais desejada do planeta. Pode ser a fé do nosso povo (e milhões de agregado-recalcados ao redor do mundo). Ou pode ser simplesmente aquele detalhe no lado direito do peito, chamado Swoosh. Símbolo poderoso, aqueles que o ostentam tem um algo a mais. Seu significado? Grana. Muita grana.
Mas a coisa toda não para por aí. O poder vai muito além. Em uma salada de ritmos e cores a Nike nos hipnotiza e faz até um torcedor descrente como eu vibrar novamente, se não com a seleção, com uma entidade chamada propaganda. Em seu mais novo hit, a Nike lança o vídeo “Mandingas”, onde tenta explicar exatamente a mística da camisa brazuca, através de seus atuais proprietários: Robinho, Luiz Fabiano, Maicon. Num vídeo feito pela F/Nazca e com a narração do rapper Thaíde, a Nike mais uma vez encanta. Dá até raiva. Mas arrepia. Saca só.
Visa aposta no primeiro jogo de Robinho e acerta mais uma vez
fev 8th
A Visa acertou mais uma vez em seu patrocínio pontual. Dessa vez a empresa de cartão de crédito acertou um aporte pontual para o clássico contra o São Paulo, jogo que marcou o retorno do atacante Robinho para o time da Vila Belmiro. O jogo estava 1×0 para o Santos quando Robinho veio para o campo. Logo em seguida o São Paulo empatou. Mas aí então brilhou a estrela de Robinho e dos diretores de Marketing da Visa, o atacante recebeu cruzamento da direita e marcou de letra, fazendo 2×1 para o Santos, um golaço que, com certeza, vai ser repetido no mundo todo, dezenas de vezes.
Há quase um ano, a Visa foi patrocinadora pontual do Corinthians no clássico frente ao Palmeiras. Na ocasião, o segundo jogo de Ronaldo pelo Corinthians, o atacante marcou o seu primeiro gol pelo clube do Parque São Jorge aos 47min do segundo tempo e empatou a partida.
Crescer Vs. Aparecer
jan 28th
Existe uma máxima na comunicação que diz que quem não é visto não é lembrado. Tendo essa afirmação como base, 98,86% (segundo a Dataneto) das empresas preferem ser vistas a qualquer custo, mesmo que a gente não queira. Para isso, fazem o diabo: Aumentam o logo, poluem a cidade e o ciberespaço, invadem programas de tv, transformam revistas de circulação nacional em catálogos da marca e, não satisfeitas, emporcalham as camisas dos times de futebol (principalmente no Brasil).
Na minha humilde opinião, camisa de time de futebol é que nem a mãe da gente. Merece respeito. Ninguém pensaria em transformar a mãe num jornal de bairro, loteando espaços no corpo dela. Sendo assim, por que insistem em disfarçar as camisas dos times num mosaico de mau gosto?
“Porque senão não tem grana pra montar um elenco decente”, responderiam alguns.
Pois bem, para acabar de vez com essa piada pronta, segue um case de tirar o logo feito pelos nossos hermanitos argentinos.
A nova camisa do Racing, time da primeira divisão do futebol argentino sediado em Avellaneda, apresenta um detalhe sustentado por poucos clubes no mundo, mas que faz toda a diferença para quem realmente ama o seu time. O clube negociou a cota de patrocínio principal com o Banco Hipotecario Nacional, uma instituição que quer se estabelecer como uma entidade de serviços gerais e que, por isso, precisa se aproximar do target. Até aí nada de novo, mas o detalhe (que faz toda a diferença) é que o banco optou por NÃO COLOCAR A SUA MARCA NA CAMISA!!!
Isso mesmo, o banco vai pagar o patrocínio, mas não exibe o logo no uniforme!
Todo o esforço de marketing do banco será fixado no conceito de “Nós devolvemos a camisa à torcida”. Esse é o slogan a ser utilizado nas ações relacionadas ao Racing.
O Racing e o seu patrocinador Banco Hipotecario Nacional (que faço questão de citar novamente), servem como exemplo. Provam por A+B que outros caminhos são possíveis. Ao abrir mão da exposição da marca, o banco mostra respeito ao torcedor ressaltando o seu orgulho (Eu se fosse torcedor do Racing já teria aberto a minha conta nesse banco).
Nem na Europa, onde as camisas dos grandes clubes são sagradas (e existem muitas outras formas de remuneração), esse fato é comum. Por isso a ação de marketing do Racing/Hipotecario foi tão amplamente divulgada nos quatro cantos do planeta (coisa que Batavo nenhuma vai conseguir).
A publicidade brasileira anda tomando cacetes homéricos da publicidade argentina quando o assunto é criatividade. Será que agora é a vez do marketing? Isso eu não sei, só sei que eu tenho um pedido a fazer. Não chores por mim Argentina. Deixe que eu mesmo faço isso.